近日，庫克承認蘋果公司全球營收同比下降超過100%，其主要原因是將更換電池的費用從79美元下調(diào)到29美元。因此很多用戶選擇了更換電池，而非換機。其實這種想法是完全錯誤的。

近段時間，蘋果公司不但遭受著銷量大幅度的下跌，甚至連市值都被腰斬了可以說是十分凄涼啊，而且就在不久前，蘋果的CEO庫克也承認蘋果公司全球的營收同比下降已經(jīng)是超過100%了，庫克覺得蘋果產(chǎn)品銷量下跌的原因是因為，蘋果公司將更換電池的費用從79美元下調(diào)到29美元，因此很多用戶選擇了更換電池，而非換機了。但是，不得不說庫克的這種想法是錯誤的。

最主要的原因還是因為，蘋果手機的存量太高，而且大家手里的前幾代iphone還都能很好的流暢使用，哪怕不提供更換電池的服務，很多人也是可以忍受電池壽命的正常損耗的，再加上新機的價格一直上漲，所以自然而然大家都不愿意買新手機了。

除了上面這個原因外，真正的不換機來源于兩方面

第一個方面，那就是是近幾年蘋果的創(chuàng)新確實在減少，而新款的蘋果產(chǎn)品也幾乎是沒有吸引人的亮點，所以，當iphone用戶發(fā)現(xiàn)新手機不足夠吸引他們花費那么多錢更換時，自然就不會更換，畢竟為了一兩個新功能花費1個月左右的工資，很多人還是舍不得的去花費那么多錢的。

第二個方面，那就是大家對手機的使用已經(jīng)趨于固定化，比較我們較高頻率使用的App就那些，而且在IOS的環(huán)境里大部分不怎么吃硬件，那些對游戲等極致體驗追求的用戶畢竟是少數(shù)，況且現(xiàn)在國產(chǎn)的游戲手機也不少，換臺新的iphone成本還是遠遠高過買臺安卓游戲手機玩兒游戲的成本。

第三個方面，就是iphone近年來已經(jīng)失去了被當做炫耀資本的功能，曾幾何時一臺iphone象征著逼格，象征著身份，象征著生活品質(zhì)，那個時候有一臺iphone那可是不要太有面子，甚至還會被冠上土豪的名頭。但是現(xiàn)在，再來看看，隨著中國人整體的收入提升，一款手機已經(jīng)無法再成為逼格的象征，而且人們對手機的也是要求更多了，所以，這也導致很多對iphone和IOS本就是偽需求的用戶逐漸退出了這個消費群體。

第四個方面，那就是，我們可以從周期律分析蘋果下滑的原因，從07年iphone發(fā)布，到后來的安卓面世，再到后來的諾基亞時代的崩盤，這一輪的智能手機的潛力已經(jīng)被挖的差不多了，蘋果作為10年來一直領(lǐng)著整個手機行業(yè)在做手機的公司，顯然也有些江郎才盡了，也開始領(lǐng)導不動了，也失去了曾經(jīng)天馬行空的創(chuàng)意了。

而且觸屏已經(jīng)被發(fā)揮到了極致，新的技術(shù)又不會在太短的時間內(nèi)出現(xiàn)，很多小細節(jié)的完善安卓陣營已經(jīng)走在了前面。現(xiàn)在的蘋果，沒有了創(chuàng)新的先發(fā)優(yōu)勢，剩下的肯定是和一干安卓廠商在市場上廝殺。