全球汽車市場在低谷中徘徊，中國、美國、歐洲全球三大汽車市場銷量下滑趨勢還在延續(xù)?！笆艿浇?jīng)濟形勢的影響，全球汽車市場的低迷還將持續(xù)兩到三年?！?月29日，中國汽車工業(yè)協(xié)會秘書長助理許海東在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示。

消費端的低迷給生產(chǎn)端帶來了巨大壓力，汽車業(yè)裁員風暴席卷全球。在過去半年，通用、本田、福特等車企陸續(xù)關閉工廠，而全球車企公布的裁員數(shù)已經(jīng)超過4萬人。全球汽車業(yè)進入“至暗時刻”，并將經(jīng)歷一段持續(xù)時間的調(diào)整。

當然，銷售額和營業(yè)利潤的下降，不是全球車企裁員的唯一原因。業(yè)內(nèi)的共識是，面向電動化、智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛轉型的變革之路已經(jīng)確立，而為此車企需要投入數(shù)十億美元甚至上百億美元的資金。

為了節(jié)約成本、提升效率并降低新技術研發(fā)所存在的風險，車企間的合作更加頻繁。大眾和福特結盟、“世紀冤家”戴姆勒和寶馬“聯(lián)姻”、FCA和雷諾集團提議合并，全球汽車行業(yè)的格局開始調(diào)整。科技的發(fā)展，將重新定義汽車的價值與內(nèi)涵，面對一個不確定的未來，車企們正在行業(yè)的至暗時刻，與多年的競爭對手產(chǎn)生了復雜的合作關系，傳統(tǒng)車企們正在告別汽車業(yè)的“傳統(tǒng)”。

裁員潮席卷全球

受多重因素影響，全球三大汽車市場已經(jīng)集體“啞火”數(shù)月。

許海東表示，“中國汽車市場還處于下滑的狀態(tài)，目前還很難判斷，但我們認為下半年有望能夠有所好轉，單月增速有望由負轉正。”

歐洲汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，施行排放新規(guī)的歐洲汽車市場尚處于調(diào)整期，今年4月歐洲市場已經(jīng)連續(xù)第8個月下滑；而受到利率上漲以及特朗普政府的關稅大棒、國際貿(mào)易關系等多重因素影響，美國汽車銷量也是連續(xù)下跌。

全球幾大主力市場的低迷，直接影響了車企的經(jīng)營業(yè)績。今年1-3月，大眾、寶馬、戴姆勒、福特、FCA（菲亞特克萊斯勒）、雷諾等跨國汽車集團都出現(xiàn)了營收和利潤下滑。即便是全球利潤率最高的車企之一的戴姆勒，利潤空間也遭到擠壓。根據(jù)戴姆勒發(fā)布的2019年一季度財報顯示，一季度營收為397億歐元，與去年同期的398億歐元幾乎持平，但營業(yè)利潤為21億歐元，同比下降16%，而梅賽德斯-奔馳一季度利潤率由去年的9%下降至6.1%。

市場不振，基于對成本和市場的考量，為了能夠保證利潤率，不少車企開始尋找對策，以應對股東對于公司“不增利”的質(zhì)疑。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計，從去年11月26日，通用宣布在全球裁員15%以來，已經(jīng)有捷豹路虎、大眾、FCA、日產(chǎn)、本田、福特等多家車企宣布了關廠裁員或者重整組織架構，全產(chǎn)業(yè)已經(jīng)公開宣布的裁員計劃人數(shù)已經(jīng)達到了4.3萬。

此外，戴姆勒、PSA、奧迪、特斯拉等品牌也曾傳出過裁員的消息，但并未公布具體的人數(shù)。當然，市場受阻不是裁員的唯一原因，更多車企裁員的背后，有更長遠的戰(zhàn)略考量?！瓣P廠、減員未必就是壞事，尤其是在目前汽車產(chǎn)業(yè)大轉型的背景下，甚至可以說放棄某些傳統(tǒng)領域的部門、轉而在更具發(fā)展前景的新興領域增加投入，是更具前瞻性的戰(zhàn)略調(diào)整?！庇衅嚇I(yè)內(nèi)人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

世界汽車工程師學會聯(lián)合會主席、清華大學汽車產(chǎn)業(yè)與技術戰(zhàn)略研究院院長趙福全認為，汽車產(chǎn)業(yè)一百多年來的發(fā)展，主要是以機械為主的傳統(tǒng)技術的改良，是在完善一個“舊世界”，但現(xiàn)在到了“結束一個舊世界、建立一個新世界”的時刻。

不只是在中國，全球范圍內(nèi)都在經(jīng)歷從燃油車向電動車過渡的階段，增量市場將幾乎全部來自電動車，在存量市場，電動車也將替代部分燃油車的市場份額。

2018年，歐盟設立了在2030年汽車減排35%的目標，即車企須在2021年的基準上將平均二氧化碳排放量削減35%。此前，燃油車的高利潤和電動車的高投入，歐洲車企一度對電動化十分猶豫。但是排放超標的巨額罰金，使得它們不得不加快推進電動化的節(jié)奏。進入2019年，大眾、戴姆勒、寶馬等德國汽車巨頭都宣布了更加激進的電動化戰(zhàn)略。

同時，Waymo、Cruise、百度等科技公司在自動駕駛的風生水起，也讓車企更加迫切地希望，摘掉“傳統(tǒng)”的帽子。汽車業(yè)的“百年老店”們，不希望未來產(chǎn)業(yè)的核心話語權落到這些年輕的科技企業(yè)手中。

根據(jù)福特的計劃，在未來5年，其將在自動駕駛領域投入40億美元，同時，也將加大在電動車領域的研發(fā)；而為了發(fā)力自動駕駛和電動汽車，通用汽車在全球內(nèi)開展了大規(guī)模的裁員行動，并關閉產(chǎn)能閑置的工廠，將資源集中到能夠帶來更高回報的產(chǎn)業(yè)上，從而改善成本效益；而捷豹路虎自去年第三季度啟動的“Charge&Accelerate”項目，計劃將在2020年3月底前實現(xiàn)25億英鎊的成本削減和現(xiàn)金流改善，但這將會使其有更多的資金，向電動車和自動駕駛投入。

抱團取暖

電動車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車的時代正在快速逼近，但當前全球汽車市場仍然“蕭條”。車企面臨的一個巨大矛盾是，市場的不穩(wěn)定因素令營業(yè)額和利潤的下降，但卻又不得不為新技術投入大量資金。

對于大部分車企來說，合作和結盟是一個更佳的戰(zhàn)略選擇?！霸陔妱悠嚒⒆詣玉{駛、共享出行等動輒需投入幾百億美元的領域，則更加迫切的需要企業(yè)的結盟，一起分攤高昂的開發(fā)費用、分攤風險、資源共享?！庇衅嚇I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

5月27日，F(xiàn)CA正式向雷諾集團提交提案，提議將各自的業(yè)務按照50：50進行合并。合并后該公司將成為全球第三大汽車設備制造商，擁有870萬輛的銷量規(guī)模，僅次于豐田和大眾。

FCA預計，在這項合并下，可以帶來超過50億歐元的年度協(xié)同增效作用，這些協(xié)同效應主要來自平臺的融合、動力系統(tǒng)和電氣化投資的整合以及規(guī)模效益。此外，F(xiàn)CA預計車輛平臺總數(shù)將減少約20%、發(fā)動機系列減少30%。協(xié)同效應預計將在合并的第四年完成約80%，并在六年后全部實現(xiàn)。

這是繼今年初大眾與福特結盟、戴姆勒和寶馬達成深度合作之后，又一例跨國車企的深度合作。而兩個超大型的跨國巨頭之間兼并重組，也更加印證了車企對于汽車行業(yè)巨變的焦慮和改革的決心。

“傳統(tǒng)汽車行業(yè)通過整合，旨在全球市場取得更大的經(jīng)濟效益。汽車行業(yè)的兼并一直存在，但目前看到的更多是，傳統(tǒng)車企在新能源或者智能網(wǎng)聯(lián)的合作或者兼并重組，目的為了在未來更加激烈的市場競爭中生存下來?！痹S海東對記者表示。

事實上，新一輪科技革命驅(qū)動汽車產(chǎn)業(yè)鏈向出行生態(tài)圈演進。“汽車產(chǎn)業(yè)將由制造轉變?yōu)橹圃?服務，汽車不僅僅是代步工具，企業(yè)不僅要考慮‘怎樣造好車’，更要考慮‘怎樣用好車’的問題，人類將進入多個產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展汽車出行的新時代?！壁w福全告訴記者。

在這個階段，軟件將在定義汽車中扮演重要的角色。但是，這并不是傳統(tǒng)車企擅長的領域。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈和組織構造，已經(jīng)無法滿足新的汽車時代的需求，擁有更加雄厚資金實力的車企，更有可能和機會在未來繼續(xù)掌握核心競爭力和產(chǎn)業(yè)鏈話語權。

這場全球汽車行業(yè)的變革，正對于中國汽車行業(yè)的發(fā)展有著借鑒意義。中國有著上百家汽車企業(yè)，但截至目前仍未擁有一家在全球范圍內(nèi)有影響力和競爭力的自主品牌。即便在中國國內(nèi)市場，中國自主品牌的競爭力和產(chǎn)品溢價能力也一直低于合資品牌，而在車市下行的背景下，更顯競爭力不足，自主品牌的市場份額已經(jīng)突破40%的市場紅線。

事實上，對于中國車企來講，全球汽車產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，也將帶來前所未有的戰(zhàn)略機遇。當然，要把握住機遇需要有新戰(zhàn)略和與之匹配的新能力。但是，中國汽車產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢，在于互聯(lián)網(wǎng)和信息通信技術的領先和政策支持力度，能夠讓我國汽車制造業(yè)擁有通過與車企合作而實現(xiàn)超越的可能性。

“中國汽車市場的分化正在加劇，市場化的優(yōu)勝劣汰有利于汽車行業(yè)的良性發(fā)展。汽車是規(guī)模經(jīng)濟型行業(yè)，車企需要在研發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷以及其他配套等投入大量費用，每多賣一輛車就能多分攤一部分成本。只有大規(guī)模銷量的廠家，才能在低迷的市場中保持競爭力。如果市場不能出清，劣幣驅(qū)逐良幣，無法提升我國汽車制造業(yè)的發(fā)展水平。”上述汽車業(yè)內(nèi)專家最后表示。