近日，金萊特(002723)曬出了2016年的期末成績單，由于公司采取“價格競爭”的銷售策略，導(dǎo)致公司的經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)暴跌。除了主營業(yè)務(wù)遇到了經(jīng)營難題以外，金萊特業(yè)績下滑還與此前盲目跟風(fēng)投資鋰電池有關(guān)。對于經(jīng)營業(yè)績面臨危機的金萊特而言，如果繼續(xù)采取價格競爭的策略，意味著公司未來的發(fā)展將面臨不小的挑戰(zhàn)。

經(jīng)營業(yè)績暴跌

據(jù)金萊特2月20日發(fā)布的2016年業(yè)績快報顯示，公司2016年實現(xiàn)的營業(yè)收入約為7.73億元，較2015年同期增長9.97%;對于營業(yè)收入增加，金萊特稱主要原因是報告期間公司調(diào)整銷售策略，加大市場推廣力度，新老客戶訂單量增加所致。當(dāng)期對應(yīng)的實現(xiàn)歸屬于上市公司所有者的凈利潤約為690.41萬元，同比下降83.83%;而金萊特2016年扣非后的凈利潤也同比下降逾六成。對于利潤減少的原因，金萊特在業(yè)績快報中解釋稱，報告期間公司通過調(diào)整產(chǎn)品單價來爭取更大的市場份額、產(chǎn)品銷售毛利下降等三大原因。

實際上，自2016年以來，為了獲取更大的市場份額，金萊特便一直采取“低價競爭”的策略，盡管公司的營業(yè)收入不斷增加，但由于公司主營業(yè)務(wù)的毛利率持續(xù)走低，導(dǎo)致公司的凈利潤呈現(xiàn)下滑的趨勢。

據(jù)了解，金萊特主要從事可充電備用照明產(chǎn)品和可充電交直流兩用風(fēng)扇的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2016年上半年，金萊特出現(xiàn)增收不增利的現(xiàn)象。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約4.14億元，同比增長6.42%，對應(yīng)實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤868.15萬元，較2015年同比減少70.87%。

根據(jù)主營業(yè)務(wù)情況表顯示，可充電備用照明燈具和可充電交直流兩用風(fēng)扇兩款產(chǎn)品是金萊特最重要的營收來源，不過，這兩種產(chǎn)品的毛利率均出現(xiàn)下滑跡象。其中，可充電備用照明燈具的毛利率為11.44%，同比下降3.78%。此外，可充電交直流兩用風(fēng)扇在2016年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約1.87億元，同比下降6.3%;該產(chǎn)品的毛利率同比下降1.77%。

布局鋰電池慘敗

金萊特還曾試圖進軍鋰電池行業(yè)，打造新的盈利增長點，不過，金萊特的計劃最終泡湯。

2015年9月1日，金萊特發(fā)布公告稱，公司與自然人甘峰共同出資設(shè)立控股子公司安備新能源科技有限公司(以下簡稱“浙江安備”)，注冊資本為3000萬元。其中金萊特以自有資金出資1530萬元，占注冊資本總額的51%，為浙江安備的控股股東。

據(jù)了解，浙江安備的經(jīng)營范圍包括鋰電池研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等。然而，時隔9個月，金萊特進軍鋰電池行業(yè)的計劃落空。2016年6月16日，金萊特公告稱，由于浙江安備經(jīng)營至今，未能掌握鋰電池核心技術(shù)、缺乏核心管理團隊等原因，公司將終止對浙江安備的投資。

由于浙江安備業(yè)績不佳，金萊特于去年12月公告稱，擬將浙江安備51%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給自然人股東甘峰。對于此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓，金萊特表示將減少投資損失。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年9月30日，浙江安備并無實際的銷售收入，凈利潤為-1403.79萬元。

金萊特還在公告中表明，截至審計報告基準(zhǔn)日，上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓對公司造成846萬元投資損失。由此可見，布局鋰電池并沒有給金萊特的業(yè)績帶來豐厚的利潤回報，反而對公司的業(yè)績形成一定的拖累。

值得一提的是，關(guān)于浙江安備轉(zhuǎn)讓事宜，監(jiān)管層曾火速下發(fā)問詢函，要求金萊特對相關(guān)問題做出說明。

未來業(yè)績存挑戰(zhàn)

除了業(yè)績暴跌之外，如公司繼續(xù)采取“低價競爭”的方式來拓展市場份額，金萊特未來的經(jīng)營或?qū)⒚媾R不小的挑戰(zhàn)。

事實上，金萊特近幾年的經(jīng)營業(yè)績可圈可點。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入分別約為5.63億元、5.83億元和7.03億元，對應(yīng)實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為4047.93萬元、4087.5萬元和4269.49萬元。

但由于采取“低價競爭”的策略，金萊特的凈利潤開始出現(xiàn)大幅下滑的跡象。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，金萊特實現(xiàn)營業(yè)收入約6.05億元，同比增長8.71%，對應(yīng)實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤539.25萬元，較2015年同期減少86.48%，扣非后的凈利潤也同比降逾八成。

在一位不愿具名的分析師看來，如果公司持續(xù)不斷通過價格戰(zhàn)來拓展市場份額，那么公司產(chǎn)品的毛利率將會持續(xù)走低，主營業(yè)務(wù)的利潤將會被不斷壓縮，勢必會對金萊特長遠發(fā)展造成不利影響。

著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝也表示，對金萊特而言，應(yīng)該堅決摒棄打價格戰(zhàn)來拓展市場份額的思維，提升質(zhì)量、品牌和服務(wù)才是“王道”，否則這將會對公司發(fā)展造成一定的負面影響。

針對公司是否還會繼續(xù)采取“低價競爭”的策略獲取市場份額等相關(guān)問題，媒體記者曾致電金萊特董秘辦公室進行采訪，不過，董秘辦公室工作人員以“董秘不在，沒有辦法回復(fù)”為由拒絕了采訪。